长春市的周女士长期饱受失眠困扰，她在短视频平台看到“木薯能助眠”的科普内容后信以为真，后来发现，有营养师在辟谣平台指出，木薯不能安神助眠，还可能引发中毒，那是条伪科普。
这类伪科普内容并非个例。从“养生茶不分体质治百病”到“冷冻馒头致癌”，一批精心包装的伪科普内容在各大平台悄然传播，这些看似科学的内容实则为流量生意服务的伪科普，背后是一种为网络内容创作者提供策划、制作、营销、经纪等服务的专业机构，常被称为网红经纪公司（简称：MCN机构）的精密布局。
健康领域成辟谣重灾区
中国科学技术协会的统计显示，伪科普已覆盖食品安全、营养健康、农业技术等十多类主题。健康领域成为重灾区，占科学辟谣内容的35%左右。
这些伪科普内容传播范围惊人。一些视频播放量动辄超过千万次，尽管被权威平台多次辟谣，仍不断改头换面出现。
更令人忧心的是，AI等新技术的快速发展降低了伪科普的生产门槛，使其成本更低、传播速度更快、渗透范围更广。人类大脑天生更容易被情绪化信息吸引，伪科普通过制造恐惧、愤怒或同情迅速抓住注意力，容易引发公众关注和转发。
幕后推向带货变现
伪科普背后已形成完整的灰色产业链。一些MCN机构招募非专业人士开设账号，批量生产伪科普内容，并投入巨额资金进行推流。
有调查发现，部分账号一周的推流费就高达数十万元。这些机构通过精心设计的流程，先以科普内容积累流量，再迅速转向带货变现。
认证资质造假是另一大隐患。尽管多数平台要求提供从业资格证明，但部分博主花费数千元伪造相关证件，甚至有MCN机构“买通”医生、教授，利用其资质通过认证。
在安徽淮南的一起诈骗案中，诈骗团伙将只有高中文化的成员包装成“国家一级保健医师”，把成本十几元的胶囊以几百元的价格卖出。
违法成本低加大治理困境
现行治理手段面临严峻挑战。长春师范大学经济管理与法学院商法老师许蓓蓓分析，伪科普内容屡禁不止的重要原因是违法成本远低于收益。
目前最常见的处罚是平台删视频、禁言或封号，但运营人员往往换个账号“从头再来”，难以形成有效震慑。
平台审核机制也存在漏洞。虽然2025年8月中央网信办等四部门已发布通知规范“自媒体”医疗科普行为，但“白大褂认证”等身份伪装仍能轻易骗过审核。
算法推荐机制加剧了这一现象。平台算法天然偏爱强情绪内容，使得伪科普比严谨的科学内容更容易获得流量推荐，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。
从“堵”到“疏”提升公众科学素养
面对伪科普泛滥，多方联动的治理模式正在形成。2019年起，中国科协联合国家卫生健康委、应急管理部、市场监管总局共同打造国家级权威辟谣平台。
专家建议，治理伪科普不能只靠“堵”，更要注重“疏”。要压实平台信息内容管理主体责任，将“内容科学性”纳入算法推荐权重，让优质科普获得更多曝光。
建立黑名单机制和提高违法门槛也是关键举措。各级网信、市场监管等部门需加强联动，加大对伪科普乱象的查处力度，定期公布典型案例。
从长远看，提升公众科学素养是治本之策。公众需要增强批判性思维，面对“神奇功效”等宣传保持警惕，通过权威渠道核实信息，不信谣、不传谣。
伪科普内容终将像历史上的“电疗机”、“宇宙能量疗法”一样，被成熟的科学传播生态所取代。
让伪科普无处遁形，需要让科学的烛光更亮。这需要平台承担公共信息渠道责任，既加强资质审核，又主动与科研院所合作推出专业内容。
同时，在算法和激励机制上，让优质科普不再“跑不过”情绪内容，让做真科普的人能获得合理的流量和回报。
来源：彩练新闻
吉林省互联网违法和不良信息举报中心